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那些有意思的口号

有人在自己住的小区随手拍了两张图片,放在微博上。

司机随笔的图片 第1张

你这么可爱,谁还好意思乱扔垃圾啊。估计那些不自觉的人,正打算把手里的垃圾扔出去,看到你,愣了一下,只一下下,就讪讪地缩回手,不好意思地捏着垃圾找垃圾箱,或者干脆塞进口袋里,假装它原本就不是垃圾。

司机随笔的图片 第2张

第二张的眼神满分。两个眼珠子斜到眼角,已然到了斜得不能再斜的地步,那是一种极度的鄙视,会让乱扔垃圾的人羞愧得无地自容,恨不得找个地缝钻进去吧。配的文字,还有点小小的威胁意味。图片上的你,算不算完美地演绎了奶凶奶凶这个词?
这样的标语简直太有意思了。
 
刷标语、拉横幅,原本就是我们长期以来养成的宣传习惯,万科物业的这种宣传,出神入化,算是把刷标语的传统发扬光大了。
 
用我们非常熟悉的保护草坪的标语,来看看标语的进化。
很多人图便捷,就为了少走几步路,非要从草地上踩过去。为了达到保护草地的目的,我们看到的标语起码经过了这么几个阶段的变化。
第一个阶段,是居高临下、斩钉截铁的命令式:禁止通行,严禁践踏草坪……
结果呢?很多人熟视无睹,继续穿越。可见,板着脸的教训无用,起码作用不明显。
发展到第二个阶段,标语变成了温文尔雅的礼貌式:请勿踩踏草坪,请爱护花草树木……
从居高临下的命令式,一下子变成有点低三下四的请求了,角色转化太突然,可能让某些人一时半会儿还不习惯。都是自家人,搞这么客气干嘛?这不外道了吗?你都拿我当外人看了,那我也不好意思当个“内”人了,那我就继续踩。
效果也不好。

司机随笔的图片 第3张

于是,标语终于进化到第三阶段了,各种修辞手法齐上,尤其是拟人,被用得出神入化,很多标语都成了学习语言的典范。比如下边这些:
草儿青青,脚下留情。
小草叮咛,足下留青。
你珍惜我的生命,我还你一片绿荫。
小草微微笑,请你旁边绕
不要让小草的眼泪,沾满你爱淘气的鞋子。
小草在成长,请您勿打扰。
绿草对君微微笑,频频招手盼绕道。
你也轻轻,我也青青。
……
有比较也有鉴别。同样是保护草坪,用了拟人手法的标语似乎更容易达到我们期望的效果。
 
疫情期间,我们看到了很多标语(横幅),归纳起来,大体是下边两种风格。
乡镇村落是这样的:

司机随笔的图片 第4张

今年过年不串门,来串门的是敌人,敌人来了不开门。
串门就是互相残杀,聚会就是自寻短见。
带病回乡不孝儿郎,传染爹娘丧尽天良。
……
日本捐赠武汉的抗疫物资上是这样写的:
山川异域,风月同天。
青山一道同云雨,明月何曾是两乡。
岂曰无衣,与子同裳。
同气连枝,共盼春来
……
前者语言直白、通俗,满是土味、野味、乡味,但含意一目了然。
后者语言典雅、古朴,浸润着浓浓的中国文化味,充满友情与诗意。
以上两类,孰优孰劣?
 
认真想想,考虑到受众的不同,两者各有各的好,实在无法褒此贬彼。
前者是村民之间的告诫,后者是国与国之间的交流;前者的受众是村民,后者的读者是媒体;前者的内容是写实的现实主义,后者的内容是抒情的浪漫主义;前者的语言通俗,是下里巴人,后者的语言典雅,属阳春白雪……但它们都达到了想达到的宣传效果。
目的不一,场合不一,对象不一,语言自然也不一样,不必也不能非得要分出个你高我低来。
 
开始,可能日本用词的典雅给了我们极大的刺激,我们觉得自己的好东西被我们弄丢了,邻国反倒学到了精髓,让我们的心意如何能平?冷静下来,还有点自豪不是?
再后来,马云公益基金会在捐赠给海外的物资上也写上了这样的句子:
万里尚为邻,相扶无远近。
青山一道,同担风雨……
有没有扬眉吐气的感觉?

关于作者: 小司机

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